‘Je groeit in het onderwijs.’ Met deze slogan in reclamespots probeert het Ministerie van OC & W mensen tot werken in het onderwijs te verleiden. Of deze wervingsactie heeft bijgedragen aan terugdringing van het tekort aan leraren en schoolleiders is de vraag, wel illustreert ze de waarde die onze huidige samenleving aan persoonlijke ontwikkeling hecht. Ook in het onderwijs richt de focus zich steeds meer op zelfontplooiing, zelfsturing en persoonlijke verantwoordelijkheid. Daarmee groeit ook de belangstelling voor het instrument coaching in het onderwijs.