Willem Verhoeven schreef meer dan tien jaar geleden zijn boek De manager als coach, het eerste en bekendste Nederlandse boek op dit gebied. Verhoeven zet zich af tegen mensen die coaching beschouwen als een vorm van gespreksvoering om lastige medewerkers in het gareel te krijgen. Voor hem is coaching bovenal een stijl van managen. Een stijl die gericht is op het verbeteren van de prestaties van de organisatie door het verbeteren van de prestaties van individuele medewerkers. Coaching doen de managers bij voorkeur zelf, elke dag weer.