De opkomst van de kapitalistische markteconomie is gepaard gegaan met zorg om de arbeidende mens in dat systeem. Grootschalig kreeg die zorg vorm in het socialisme. In de schaduw van deze invloedrijke politieke stroming heeft zich ook een kleinschalige en meer op het individu gerichte vorm van zorg om arbeid ontwikkeld: de beroepskeuzevoorlichting en -advisering en later de loopbaanbegeleiding, -counselling en coaching. In dit artikel beschrijf ik de ontwikkeling hiervan.