De huidige economische crisis wordt voor een groot deel veroorzaakt door een schrijnend gebrek aan persoonlijke zingeving en duidelijk geformuleerde missies (Dell et al, 2009). Uit recent onderzoek van KPMG (2011) onder de 200 grootste bedrijven ter wereld, blijkt dat slechts de helft van de bedrijven haar missie op papier heeft gezet. Als ze al een missie hebben blijkt dit statement al te vaak een taalkundig monster, onbegrijpelijk zonder uitvoerige toelichting (Koster & Stolze, 2003).